丹雅公司在之前也确没有系统的形象和设计，只是随意零星的一些设计内容。
重庆云马平面设计顾问有限公司（以下简称“云马”）在之前我也不曾认识，有关品牌形象及视觉传达方面的知识之前也做过一些了解，但这样完整的参与企业VI视觉设计①、品牌形象建立和品牌推广还是第一次。
作为公司中层管理人员，有幸作为VI推进小组成员加入这个团队。
第一次形象提案是2007年3月初。
最初探讨了品牌的形象定位基础问题：品牌所处的市场竞争分析、品牌目标客户群体、品牌感性与理性诉求选择等品牌文化理念及初步设计思想沟通。
云马带给丹雅的不仅仅只是一个标识，更多的是把现代品牌文化融入丹雅形象之中。从市场竞争状况分析入手，结合目标群体定位确立品牌形象塑造方向，最终确立以目标客户消费观念导向为主，倾向感性诉求而弱化产品属性的一个形象定位基础。
第一次提案在众多有关品牌理念的关键词中，筛选出：“艺术”、“健康”、“生活”。三个词来体现品牌形象和价值。
艺术：体现企业及产品艺术定位，同时给予消费者有艺术品味的满足感。
健康：国际趋势，消费者未来持续关注的问题。
生活：与人息息相关，处处体现人文关杯。
第二次提案于３月底进行，结合第一轮讨论发现的问题做了深入研讨。
一个核心的问题是关于品牌原有形象延用与否（基于情感考虑），新的品牌形象标志是否会影响消费者对品牌的认识。针对这一问题焦点，云马的顾问团也是走访多个客户群体，在做了相关调研之后提出放弃以往形象基础，以一个全新的品牌形象设计来建立新的品牌形象。
而面对客户是否对全新的品牌形象认同时，普遍的看法是只要标识核心内容（丹雅文字本身）不变，就不会有问题，同时形角的变化更认为是品牌发展的一个新的阶段。这一有力的反馈更坚定了品牌形象改变的信心！
品牌LOGO，最终选择以“丹雅”文字作为LOGO基础进行演变。主要的考虑要素在于：以中文为图形设计适合传播与应用，因丹雅名称本身有一定想向引导，能更纯粹传达企业品牌和更单纯还原其属性本质。
新的形象诠释成熟品质、个性内敛、整体、大气、简洁、个性、生活、艺术的视觉形象，使品牌形象和产品特点个性鲜明，达到人、自然、产品的和谐共融。
对于文字的单纯，配合闪耀的视觉应用因子来突显品牌个性与识别。
会对品牌LOGO所传承的品牌文化理念内涵，分别针对品牌LOGO的用色和组合形式进行了多方面探讨。
经过多轮商讨，我们最终确立了自己的品牌形象及丹雅品牌形象核心理念：艺术、健康、生活！③
艺术 ART
丹雅品牌强调生活的艺术，艺术的品位体现生活的高度。
健康 HEALTH
丹雅品牌关注生活的健康，壁纸壁布的质量检测有国际标准和丹雅品牌做保证。
生活 LIFE
丹雅品牌注重生活的情趣，即使壁纸壁布是室内装饰的配角，
丹雅品牌愿为您锦上添花。
经过几次提案对比，我们最初确定了一个满意的方案进行推行。而那一年正值丹雅品牌十周年之际，借此促销活动主题我们开展了第一次品牌真正意义上的品牌形象推广。
小桥。重庆
2011.12.3
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